您的位置: 长治信息港 > 时尚

沃尔玛中国关店三大主因销售预期不达业主变

发布时间:2019-11-09 17:56:07

  沃尔玛中国关店三大主因:销售预期不达、业主变动、场址冲突_中心

  据全球零售巨头沃尔玛(专题阅读)(中国)投资有限公司(简称沃尔玛)计划,近期在中国各地被关闭的沃尔玛门店,数量将达到15至30家。一位已从沃尔玛离职、不愿透露姓名的前高管告诉本报,情况并非公开宣布的那么简单,沃尔玛内部已明确在2013年至2015年,陆续关闭100家盈利状况不佳的门店。

  与此同时,沃尔玛又宣布将在未来三年,在中国三四线城市连续开设100家新店。专家认为,沃尔玛一边关店(专题阅读),一边开店,是对中国市场策略摇摆不定,始终没有成型的反映。拨开店面开开关关的迷雾,实质上是沃尔玛对中国市场判断失误,不断试错的结果。

  专家认为,沃尔玛必须重新调整市场策略,加快线上线下融合步伐,否则一旦失去一二线市场优势,未来沃尔玛将像百思买等国际品牌一样,终不得不退出中国。

  边关店边开店

  12月6日沃尔玛宣布,该公司在河南洛阳的沃尔玛景华路分店将于2013年12月19日起停止营业。这并不是沃尔玛在中国关闭的家门店,也不会是一家店。

  多米诺骨牌一旦倒下,连锁反应将使得制止接连发生的倒塌变得更为困难。

  2013年的沃尔玛正面临着这样的棘手局面,他们试图阻止困境发生,但终只能以连续关闭门店的措施,阻止在中国市场的失误。

  事实上,在2012年,沃尔玛就已关闭了位于深圳的3家惠选超市店。进入2013年1月,沃尔玛郑州二七店停止营业。4月,沃尔玛关闭了深圳园岭、无锡红星路及上海闵行3家沃尔玛门店。7月份,沃尔玛关闭合肥门店。

  在7月份之前,沃尔玛没有公开承认还将关闭更多的门店,对外宣称仅是门店调整。

  关店计划宣布不久,11月,沃尔玛接连关闭位于江苏的淮安门店、连云港分店。其位于青岛的门店也将于今年12月18日关闭,但这仅仅是沃尔玛连续关店的序曲。

  一位已从沃尔玛离职的前高管告诉本报,沃尔玛内部已明确在2013年至2015年陆续关闭100家盈利状况不佳的门店。

  本报就此信息致电沃尔玛相关负责人,未获置评。该负责人在接受本报采访时强调,沃尔玛关店仅是市场策略调整,会对门店进行严密的市场评估,并根据评估结果谨慎地关闭部分无法达到预期的沃尔玛门店。

  自1996年始进中国,目前沃尔玛在华的主要业态是沃尔玛大卖场、山姆会员店,以及原来并购的部分好又多门店,门店数量近400家。由此计算,沃尔玛未来三年内拟关闭门店数量将达到门店总量的25%左右,而非对外宣称的关店数占中国区总门店的9%。

  关店的同时,沃尔玛宣布未来三年在中国开设100家新门店。但事实上,沃尔玛近几年在华扩张速度已放缓,开店速度从每年40多家,放缓到约30家。

  连锁经营管理专家王山接受本报采访时表示, 沃尔玛有专门做运营绩效改善的部门。关店与开店,表明沃尔玛对中国市场的策略进行了调整。

  中国百货商业协会主任白冀民认同上述观点,他在接受本报采访时表示,沃尔玛近期的举措,意味着沃尔玛17年投资中国的道路将迎来变革时期,试图在赚取利润和扩张速度之间达到平衡。

  17年策略多摇摆

  沃尔玛视中国市场为美国市场之外的单一市场,但中国市场对沃尔玛的业绩贡献比例仅为2%。此种结果,与沃尔玛对中国市场始终吃不透,市场策略一直摇摆不定有直接关系。

  广州采纳企业管理顾问有限公司负责人陈宏,长期专注连锁商业研究。他对本报分析道: 沃尔玛一直以来奉行低价策略,但决定低价的采购策略到底应该怎么做,一直以来没有定型。

  1997年,沃尔玛进入中国,实施的是在美奉行的直购原则。当时其在中国直接采购的比例一度达到80%。2002年后,随着门店的增加,迫于越来越多中小供应商的不合作,这一比例才开始逐年降低。

  2007年,陈耀昌正式接任沃尔玛中国区总裁兼首席执行官职务。他改变了沃尔玛在中国市场长期坚持的中央集权管理模式,学习竞争对手家乐福适当放权。针对中国供应商数量多、规模小、信息化水平低的现状,沃尔玛逐步开始与中间商合作。分店开始拥有更多的供应商选择权和商品定价权。

  此外,陈耀昌还推出1000种特惠商品的 天天低价 政策。

  但是在2010年,沃尔玛又曾试图扩大直接采购比例,减少供应商或第三方采购等中间环节。但由于中国经销商和中间商状况,及大量中小规模供应商的存在,这样的调整始终难以实现。

  2012年,沃尔玛再次调整中国市场策略,回收采购权,由原来的 三级 采购压缩成 二级 。采购系统架构由原来的28个城市都有专门的采购,到全国的采购办公室合并缩减为8个,分别位于深圳、大连、北京、上海、武汉、成都、厦门和昆明等8个城市。

  始终不定型并左摇右摆的采购策略,终导致沃尔玛采购出现纰漏,发生了重庆 绿色猪肉事件 :沃尔玛在渝企业以普通猪肉冒充绿色猪肉,并以虚假的商品说明欺诈消费者。终沃尔玛重庆门店停业,不久之后,陈耀昌离职。

偏方秘方
两宋元明
旅游趣闻
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的