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品牌认知度凡客诚品欲做全品类电商或将影响

发布时间:2019-05-15 02:59:51

1 : 凡客诚品欲做全品类电商 或将影响其品牌认知度

北京商报讯( 崇晓萌)垂直类电商也开始加速平台化之路。北京商报昨日登录凡客诚品看到,由第3方商家销售的3C数码商品和小家电已正式在凡客诚品开售。凡客诚品方面表示,今后将走品牌+渠道模式。业内人士认为,继京东、苏宁易购等B2C以后,这或许将拉开垂直类电商的开放平台大幕。

北京商报发现,虽然凡客诚品首页推荐的商品均是自有品牌商品,但通过关键词搜索,来自第3方商家的各品类商品已全面开售。

凡客诚品方面表示,凡客已确认今后将走向品牌+渠道模式。相干负责人认为,线上线下品牌的关系不是竞争而是合作。所以我们把线上3000万用户资源分享给合作品牌。此前,凡客诚品CEO陈年也曾公然表示,愿意分享每天产生的巨大流量,我们愿意把我们所不善于的1些品类开放给传统品牌。虽然凡客诚品并未流露目前自有品牌占比,但其自有品牌仍处于主导地位。

从2011年至今,凡客诚品1直在谋求更加多元化。从2011年的扩品类、去年的清库存,到今年的开放平台,凡客诚品频频变革。在业内人士看来,经过了2011年的大肆品类扩大后,凡客诚品新的平台战略显示出其在本钱考量方面更加谨慎。

对凡客诚品加速平台化的举措,有业内人士也认为,平台化的显现方式有可能会下降凡客诚品的品牌认知度。不过,凡客诚品方面回应称,从此前与李宁合作的实例看,已可以看出在凡客上销售其他品牌产品其实不会影响凡客的品牌和销量,反而具有带动作用。

从京东、亚马逊中国等电商推出自营+第3方平台的策略时起,开放平台就被看作是电商企业的止损利器。由于平台依托收取商家服务费盈利,本身只提供服务,不需要购进商品、产生库存,与自主营销式B2C相比更容易赚钱。对成熟电商而言,已具有自建物流和完全数据系统后,开放平台更无需花费太多本钱和精力。但开放平台这个止损利器也是1把双刃剑。此前,由于对第3方卖家监管不严,在市消协公布的5成热销床垫样品存在质量问题的名单中,多个商品都来自电商开放平台。

2 : 小米的巴西困局:税制复杂 品牌认知低

本报 藏瑾 深圳报导

内外交困的小米正在不断调剂其战略。

进军巴西市场不满1年,小米近日宣布改变巴西市场策略,短时间以内不再发布新款,团队也将返回中国。而巴西是小米走出亚洲的第1站。

事实上,在巴西市场遇阻的厂商其实不是小米1家。1位中国厂商海外市场负责人介绍,1些中国品牌曾打入巴西市场,但均以失败告终。华为和中兴都在进入巴西智能机市场后又退出,在2015年再次进入,固然未有突破。

小米巴西市场遇阻

公然资料显示,2015年7月小米正式进军巴西市场。随后,小米推出了红米2和红米2 Pro两款。销售渠道上,公司1是通过电商平台,2是将部份产品通过实体店销售。

巴西对本国电子产品采取贸易保护,以进口电子装备的高税率促使厂商实现本地生产。因此,在当地劳动力和配件本钱高昂的情况下,希望打开巴西市场的公司仍纷纭在当地开设工厂,3星、LG、索尼等企业均在当地进行CKD(全散装件组装)。

据了解,小米在巴西本地采购部份配件,部份配件进口,产品由富士康巴西工厂代工。对在供应链上并没有优势的小米而言,从法律和会计问题到进口零部件、物流、运输、财务系统等,都需要重新设计这无疑是1大挑战。

另外,在巴西,大型实体零售店控制着销售主渠道。数据显示,只有15%的巴西本地消费者会在上购买。而小米的销售渠道以线上为主。

小米全球副总裁雨果巴拉曾介绍,小米在巴西市场卖点在于其售价,标价160美金的红米2几近只是当地竞争者类似档位产品售价的1半。但是,由于巴西的物流、税负和仓储本钱居高不下,小米的低价策略能否长时间支持尚不可知。

明显,希望通过拓展国际市场来赢得出货量增长的小米,对巴西市场的复杂程度预估不足。

关于此次巴西市场的调解,雨果巴拉解释称,由于巴西的生产规章、销售的税收政策不断变化,短时间以内不会在巴西发布新产品。而本来的本地生产策略也将改变,小米未来会根据不同的产品决定,究竟是通过进口还是在巴西当地生产。

税收获拦路虎

作为全球第4大智能市场,除去分别归入联想和TCL的摩托罗拉和阿尔卡特两个品牌,巴西其实不在任何1家中国厂商出货量的贡献榜单里。

Counterpoint数据显示,2015年第4季度,巴西市场中其他品牌所占的市场份额从2014年Q4的28%降至15.7%。在这失去的12%的市场份额里,3星分享了10%,市场份额增至 42.9%,占据半壁江山,随后是摩托罗拉15.7%、 LG 12.9%、 Apple 7.9%、阿尔卡特5%。中国厂商要在巴西市场占有1席之地,必须与这些传统品牌竞争。

巴西是难做的市场,没有之1,1位中兴巴西员工介绍,巴西市州联邦3级征税,层层嵌套;进口产品税收高;消费者好高务远、囊中羞涩又酷爱分期,市场极具独特性。大家都知道巴西市场潜力大,但是如何培养这个市场,大家其实都还在学习。

税收可谓是巴西市场的拦路虎。据了解,巴西联邦、州和市3级政府所征收的税种目前有104种。2015年9月,巴西的企业协会组织巴西工业联合会发表的1项调查报告指出,96%的企业认为巴西税制很差或较差,认为巴西的税制太复杂占60%,只有4%的受访企业对税收制度评为好或较好。

酷派团体副总裁、海外业务负责人罗忠生向21世纪经济报道介绍,巴西是1个相对封闭的市场,税制复杂且不透明,中国厂商很难得到有效的保护;同时,其分销渠道被4大运营商寡头把控,若要本地操盘,需要建立庞大的本地化团队;由于税收等各方面本钱带来确当地售价提升,品牌认知度还不足的中国厂商面临的竞争环境10分艰巨;另外,巴西政局其实不稳定,政策不稳定也带来了商务风险。

3 : 锁屏4月报告:惠锁屏品牌认知度、满意度居首

中国软件资讯7月13日消息,目前,我国锁屏处于第2代锁屏时期,基本都是后端画面+前端组件模式,产品同质化较为严重。锁屏软件的突起,主要源自互联入口之争,锁屏被称为移动端接近用户的第1入口。比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年4月锁屏市场研究报告》显示,2015年4月,我国第3方锁屏APP中,纹字锁屏月活跃用户多,为405.66万人。惠锁屏品牌认知度和品牌满意度都位居第1。

比达咨询APP用户行动监测系统数据显示:2015年4月,我国第3方锁屏软件中,纹字锁屏月活跃用户数,其次是惠锁屏、酷划、红包锁屏和GO锁屏。  从锁屏软件的类型来看,红包类锁屏表现突出,除美锁屏外,其他3款分别位居月活排行榜的2、3、4名。

另外,微参与调查数据显示:2015年5月,惠锁屏知名度,有38.2%的用户知道,纹字锁屏和酷划的品牌认知率也超过了30%。从类型来看,TOP5中有3款红包类APP,分别是第1名的惠锁屏、第3名酷划和第5名红包锁屏。

在用户品牌满意度方面,惠锁屏有31.1%的用户满意,在所有第3方锁屏APP中满意度;酷划和纹字锁屏分别位居第2和第3。  当前国内锁屏产品同质化严重,红包类锁屏APP的崛起主要通过挣钱的噱头推行,吸引了大批用户下载使用。(文/云波)

4 : 极美度品牌简介确认版

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