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腾讯网开创南非世界杯全直播

发布时间:2019-09-14 08:12:50

南非世界杯的到来改变了中国球迷的作息方式,一场基于互联的赛事报道也悄然改变了赛事报道模式。由腾讯独创的“视频+微博+数据”三合一“全直播”模式,凭借着全方位展现、全平台交互的赛事报道,给民全新的赛事直播体验,重新定义了互联直播,对未来的门户赛事报道影响深远。

模式创新带动数字奇迹

在腾讯世界杯的直播页面上,三项直播融为一体:视频直播,腾讯微博直播,以及来自欧洲专业数据库ProZone的数据直播。由视频、文字、数据融合而成的“全直播”,不仅在同一页面上呈现三种形态的直播资讯,还调动用户的深层次参与,用户观看、参与讨论、以及利用数据直播分析比赛形势,完成了从“吸引眼球”到“专业性参与”的升级。

“‘全直播’带来全新的用户体验,其优势在于可以整合更多互动资源,民不仅仅依靠视频和讲解员来了解赛场上发生的一切,还可以通过微博、实时数据来掌握更全面的信息,让用户不仅可以看比赛,还可以评比赛、分析比赛,打造一个属于自己的南非世界杯。”

模式的创新带来的民的体验升级和高度认可,清华大学媒介调查实验室发布数据显示,小组赛期间,52%民使用腾讯收看世界杯络视频直播,超出其他门户站。在“视频内容丰富,资源多”,“视频播放流畅,速度快”,“球迷讨论热烈,氛围好”三项指标上

,腾讯都以优势其他门户站。

“全直播”定义互联赛事报道新标杆

纵观历年来门户在国际赛事报道中的表现,直播越来越成为一个关注的话题。比赛一开始人们便发现,新浪、搜狐、易三家仍然沿用以往的文字直播模式,在整合上无法实现“视频+文字+数据”的互补报道。业内观察人士称,“全直播”已经成为门户赛事报道的必然趋势,关键的问题在于谁拥有优势的资源,又能够很好地将这些资源整合起来。

与互联传统的文字直播相比较,腾讯的“全直播”大大增强了用户的自主性和互动性,成为民青睐的报道方式之一。根据清华大学媒介调查实验室的调查结果显示,73%的民在小组赛期间选择腾讯收看和参与南非世界杯,位列门户,超出第二名13个百分点。在互联媒体报道同质化的今天,腾讯的高比分胜出,显然与其报道模式创新息息相关。

经历了北京奥运会的中国互联,正以不可忽视的影响力成为大型赛事报道的旗舰。2008年,央视新媒体传播联盟首次商业出让互联直播权,3200多万用户在时间通过9家站收看了奥运开幕式,这是中国互联视频直播取得的初次胜利。南非世界杯中这一优势得到升级,腾讯独创“全直播”模式,进一步提升了中国互联媒体在国际赛事报道中的价值--注重用户个人体验、全方位多维度满足用户需求,实现现场与人群间的互动交流。

南非世界杯无疑是新媒体的一次群体高潮,标志着新媒体正式成为大型体育赛事报道的中流砥柱。互联人士、知名营销传播专家刘兴亮认为,腾讯在视频直播页面整合了数据分析大师、微博直播等功能,是历届大事件视频直播前所未有的,有望成为未来大事件视频直播的标准模式。

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